7月12日，2023中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙開幕。本次大會(huì)首設(shè)“省級(jí)融媒創(chuàng)新”論壇，主題為“融創(chuàng)新范式 區(qū)域新主流”。
今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，“省級(jí)融媒創(chuàng)新”論壇對(duì)過去十年以來省級(jí)媒體的融合探索進(jìn)行集中回顧與梳理總結(jié)，并在新的節(jié)點(diǎn)凝心聚力，再次出發(fā)，繼續(xù)探索未來融媒發(fā)展新模式與新動(dòng)能。
中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)與湖南省人民政府黨組成員、副省長(zhǎng)秦國(guó)文為論壇致辭。
劉思揚(yáng)表示，十年來，在中央頂層設(shè)計(jì)有力指導(dǎo)推動(dòng)下，中央和省級(jí)主流媒體舉全媒之力，謀融合創(chuàng)新，正在走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，一批內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、技術(shù)引領(lǐng)能力強(qiáng)、輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)的新型主流媒體迅速成長(zhǎng)。我們要著力探索推動(dòng)內(nèi)部管理體制機(jī)制改革，再造策劃、采編、播發(fā)、反饋全流程，優(yōu)化組織架構(gòu)，整合資源配置，建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)和傳播。
媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，秦國(guó)文表示，媒體湘軍始終堅(jiān)守主流輿論陣地，在媒體融合賦能高質(zhì)量發(fā)展的答卷上留下了濃墨重彩的湖南印記。希望我們共同打造省級(jí)融媒協(xié)作圈，以系統(tǒng)協(xié)同構(gòu)筑全媒體傳播生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成整體聯(lián)動(dòng)、差異發(fā)展、協(xié)同高效的媒體融發(fā)展新格局。
國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級(jí)巡視員董年初，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)副主席，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)張春姣，湖南省委網(wǎng)信辦副主任郭天保，湖南省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)蔣強(qiáng)先，以及湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍等出席。
此外，各省級(jí)融媒創(chuàng)新典型單位的主要負(fù)責(zé)人與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)與科技公司代表也齊聚一堂，分享十年來省級(jí)媒體從物理相加到化學(xué)相融的眾多經(jīng)驗(yàn)成果，共議未來深融發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
2023中國(guó)新媒體大會(huì)省級(jí)融媒創(chuàng)新論壇上，舉行了“省級(jí)融媒協(xié)作圈”啟動(dòng)儀式。“省級(jí)融媒協(xié)作圈”將以中國(guó)新媒體大會(huì)省級(jí)融媒創(chuàng)新論壇為平臺(tái)基礎(chǔ)，加強(qiáng)交流合作共享。一是融合經(jīng)驗(yàn)互享，不定期舉行活動(dòng)交流研討發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，組織媒體融合先進(jìn)案例學(xué)習(xí)會(huì)，共享互鑒好的創(chuàng)新機(jī)制、先進(jìn)做法。二是人才交流互通，以地域相近為原則，加強(qiáng)互訪互通，推動(dòng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián)，圍繞”新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)“新模式，取長(zhǎng)補(bǔ)短、加強(qiáng)合作，推動(dòng)省級(jí)媒體融合向縱深發(fā)展。
堅(jiān)持初心，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖
從習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示，到主流媒體逐步形成全端全時(shí)全覆蓋的傳播體系，融合十年以來，傳播環(huán)境與媒介形態(tài)早已深刻變革，媒體融合從“選答題”到“必答題”，作為主流輿論場(chǎng)中流砥柱的省級(jí)媒體也經(jīng)歷了深度融合與價(jià)值再造的過程。
論壇中，中共北京市委宣傳部副部長(zhǎng)，北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生以“首善標(biāo)準(zhǔn)”解析北京臺(tái)自有新媒體平臺(tái)“北京時(shí)間”的生成密碼，分享了“北京時(shí)間”充分發(fā)揮首都主流媒體獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地、以先進(jìn)技術(shù)夯實(shí)轉(zhuǎn)型底座、以持續(xù)創(chuàng)新打開未來空間的探索歷程。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓圍繞上報(bào)集團(tuán)十年奮楫 ，深融致遠(yuǎn)的實(shí)踐，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型重塑媒體格局，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷提升主流媒體集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。
湖南日?qǐng)?bào)社黨組副書記、總編輯、總經(jīng)理鄒繼紅分享“新湖南”客戶端發(fā)展壯大的歷程以及AI所支撐的全媒體智能化、數(shù)據(jù)化的解決方案，展示湖南日?qǐng)?bào)社以“深融”催生內(nèi)容生產(chǎn)新動(dòng)態(tài)的成果。
湖北廣播電視臺(tái)(集團(tuán))黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、董事長(zhǎng)王彬介紹了湖北臺(tái)“主流新表達(dá)、傳播新矩陣、垂直新生態(tài)、發(fā)展新格局”的系統(tǒng)構(gòu)建，表示將強(qiáng)化長(zhǎng)江云平臺(tái)服務(wù)供給，推動(dòng)所有頻道頻率成為長(zhǎng)江云垂直頻道和長(zhǎng)江號(hào)的編輯部，把全臺(tái)所有新媒體賬號(hào)納入長(zhǎng)江云品牌朋友圈，努力“在長(zhǎng)江云上再造一個(gè)湖北廣電”。
多項(xiàng)并舉，走好融媒高質(zhì)量發(fā)展之路
推進(jìn)媒體融合發(fā)展的十年，是主流媒體陣地轉(zhuǎn)變、平臺(tái)跨越與技術(shù)創(chuàng)新的十年，從報(bào)、臺(tái)到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，深度整合產(chǎn)業(yè)資源、全面加強(qiáng)外部合作、堅(jiān)定自我革新突圍，構(gòu)成了主流媒體應(yīng)對(duì)復(fù)雜多元的傳播環(huán)境、持續(xù)發(fā)揮影響力的高質(zhì)量發(fā)展基石。
跨域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。張春姣以向“智”、向“新”、向“融”為關(guān)鍵詞，闡述黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)龍頭新聞客戶端成為東北地區(qū)移動(dòng)傳播旗艦的歷程，以及龍粵合作“三端四頻一微”融媒體平臺(tái)，探索黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)融合的創(chuàng)新性舉措，通過平臺(tái)管理智能化、傳播體系立體化、媒體合作聯(lián)動(dòng)化，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“龍頭”陣地，構(gòu)建 “龍頭+”融媒傳播新生態(tài)。
平臺(tái)內(nèi)容技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，加速建設(shè)一流新型主流媒體。山東廣播電視臺(tái)黨委副書記、總編輯周盛闊闡述了山東臺(tái)聚力打造移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)閃電新聞、山東省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)、山東IPTV集成播控平臺(tái)三大平臺(tái)，推動(dòng)主流價(jià)值重塑和傳播能力升級(jí)的探索實(shí)踐。分享了山東廣電引導(dǎo)全臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作主體轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、適合不同媒體傳播特點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量的融合傳播經(jīng)驗(yàn)。
多維創(chuàng)新，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。貴州多彩新媒體股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理毛健分享了“多彩新媒”的發(fā)展路徑，以“開放+融合”、“下沉+貼近”的方式，多彩新媒5年半完成從公司成立到深交所IPO過會(huì)，實(shí)現(xiàn)IPTV從傳統(tǒng)視聽向新視聽、新生活方式的全面躍遷，打造全生命周期、全媒體服務(wù)體系的“破與立”的加速度故事。
而除了媒體的自我探索，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作碰撞也激發(fā)巨大的創(chuàng)新能量。論壇中，抖音集團(tuán)副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚分享了抖音與各大媒體平臺(tái)深度合作、以品質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)億萬關(guān)注、推高傳播聲量的眾多案例。
篤行不怠，堅(jiān)持省媒融合的長(zhǎng)期主義
十年深融，十年跨越，融媒發(fā)展，久久為功。始終堅(jiān)守內(nèi)容為王，才能提升融媒競(jìng)爭(zhēng)力；搭建并持續(xù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，方可實(shí)現(xiàn)價(jià)值雙贏；對(duì)傳播環(huán)境、技術(shù)革新、觀眾需求的保持持續(xù)觀察并敢于行動(dòng)，才能在媒體融合發(fā)展路途中始終充能前進(jìn)。
廣東廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣東南方新媒體股份有限公司董事長(zhǎng)蔡伏青展示了大灣區(qū)媒體的行動(dòng)，以“觸電”新聞客戶端為切入口，分享廣東臺(tái)以技術(shù)、文化和服務(wù)為新型主流媒體建設(shè)賦能，打造灣區(qū)融媒新范式，以市場(chǎng)造血實(shí)現(xiàn)媒體融合的“敢為人先”的探索。
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，四川日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)陳嵐表示，四川日?qǐng)?bào)大步挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，從一張報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)集紙、端、網(wǎng)、號(hào)于一體的全媒體平臺(tái)，從以報(bào)紙為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕旅襟w為中心，從發(fā)行量超 40 萬跨越到用戶規(guī)模超 1.1億，從以人為主采寫內(nèi)容跨越到人機(jī)協(xié)同智能傳播，著力打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，構(gòu)建“全時(shí)全面全域”的智媒發(fā)展新格局。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副社長(zhǎng)，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長(zhǎng)錢偉剛分享浙江傳媒融合“三步走”、“三打通”與踐行技術(shù)引領(lǐng)、迭代與強(qiáng)化技術(shù)投入的經(jīng)驗(yàn)，他特別強(qiáng)調(diào)合理增加技術(shù)投入在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，描摹奮力躍進(jìn)省域融媒新格局的浙江實(shí)踐。
微博政府媒體事務(wù)副總裁、微博總編輯陳麗娜分析了微博目前在省域融媒合作中承擔(dān)的重要角色，探討了未來各省級(jí)融媒體與微博合作的方向及合作模式與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)升級(jí)。例如，加強(qiáng)媒體賬號(hào)矩陣化、特色化建設(shè)，深化地方傳統(tǒng)文化等區(qū)域IP挖掘包裝，弘揚(yáng)正能量，于新視角、新切面中展示地域特色、時(shí)代精神、中國(guó)力量等。
融媒十年，篤行致遠(yuǎn)。在新的起點(diǎn)與全新的“省級(jí)融媒協(xié)作圈”機(jī)制下，省級(jí)主流媒體還將不斷創(chuàng)新理念與內(nèi)容、拓展方法與手段，加強(qiáng)體制機(jī)制優(yōu)化，探索融合發(fā)展新路徑，塑造主流輿論新格局。
（記者 孫俊 責(zé)任編輯 田思鳳）
