7月12日下午，中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇召開。該論壇是2023中國新媒體大會6個平行論壇之一。辜鵬博 攝

　　7月12日下午，中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南國際會展中心（芒果館）召開。該論壇是2023中國新媒體大會6個平行論壇之一，由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦，人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯(lián)合承辦，主題為“堅守初心 內(nèi)容為本”。

　　中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記張百新，人民日報社副總編輯徐立京，湖南省委宣傳部部務(wù)會成員、省人民政府新聞辦公室副主任黃海，湖南日報社主要負(fù)責(zé)人等領(lǐng)導(dǎo)出席活動并致辭。

　　除中宣部、中華全國新聞工作者協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)外，部分省（區(qū)、市）黨報黨臺負(fù)責(zé)人，中國新聞獎、長江韜奮獎新媒體獲獎?wù)叽恚ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)傳播平臺負(fù)責(zé)人也應(yīng)邀參會。

　　主題演講環(huán)節(jié)，人民日報社新媒體中心主任丁偉，新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊，中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌，光明日報社副總編輯陸先高，經(jīng)濟(jì)日報社副總編輯季正聚，湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺)臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯，澎湃新聞副總編輯黃楊，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長李春燕，南京報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華為論壇送上精彩的主題演講。

　　作為首位演講嘉賓，人民日報社新媒體中心主任丁偉指出，要守正創(chuàng)新，做“四有” 新媒體：一是堅持內(nèi)容為王，做到“有料”；二是堅持貼近群眾，做到“有情”；三是堅持拓展服務(wù)，做到“有用”；四是堅持人民至上，做到“有心”。

　　“內(nèi)容創(chuàng)新要‘在場’，要還原感性地在場。”新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊在主題演講中指出，新華社在探索中總結(jié)出內(nèi)容創(chuàng)新“在場、在線、在理”的新認(rèn)識。他說，感同身受的在線，是新媒體的基因。搞好網(wǎng)上傳播，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論而不“翻車”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振。響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)，首先把功夫下在調(diào)研上，第一時間了解網(wǎng)民怎么看、怎么想、怎么說，從中尋找關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)。

　　中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌介紹了其著力構(gòu)建的短視頻融媒體傳播評價體系“象舞指數(shù)”，總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個特征。“要大題‘小’做，細(xì)節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。”汪文斌說。

　　光明日報社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新的邊界。“僅靠原來攝影部的幾個記者背著相機(jī)到處跑，這樣的生產(chǎn)能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足各個媒體終端對新聞圖片的需求。那如何來解決這個問題？我們搭建了光明網(wǎng)圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定的愛好，對新聞有一定的素養(yǎng)的人，讓他們來當(dāng)攝影師。”陸先高說。

　　經(jīng)濟(jì)日報社副總編輯季正聚稱，經(jīng)濟(jì)日報創(chuàng)刊四十年來最重要的經(jīng)驗就是始終心無旁騖地深耕內(nèi)容建設(shè)。他認(rèn)為，媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本超越炫技層面，編創(chuàng)重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合和精準(zhǔn)匹配上。

　　湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺)臺長、總經(jīng)理、總編輯龔政文結(jié)合自身特點(diǎn)分享了對內(nèi)容建設(shè)和傳播的思考。他說：“在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅守高品質(zhì)、高價值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)。能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內(nèi)容變現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)生價值獲得回報，才能形成良性循環(huán)。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進(jìn)入了存量時代，這更進(jìn)一步說明主流媒體的命門就在傳播力，沒有傳播力就沒有一切，內(nèi)容始終是最有價值的投資。” 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中這樣說道。南方+的內(nèi)容生產(chǎn)守住的是三個初心坐標(biāo)，一是國之大，二是省之要，三是民之盼。

　　在澎湃新聞副總編輯黃楊看來，主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運(yùn)營帶來用戶黏性、用戶增長、播放增長，實(shí)現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。

　　重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長李春燕在演講中介紹，華龍網(wǎng)連續(xù)10年共14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。這背后得益于華龍網(wǎng)在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索實(shí)踐：緊扣主題，深挖選題；心系百姓，捕捉“活魚”；技術(shù)驅(qū)動，賦能精品；革新機(jī)制，深融生產(chǎn)；渠道運(yùn)營，裂變傳播；鍛造隊伍，激發(fā)活力。

　　如何做強(qiáng)重大主題宣傳，提高宣傳內(nèi)容到達(dá)率、內(nèi)容影響力？南京報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華表示，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。年輕化不僅僅指內(nèi)容和活動等傳播層面上的年輕化，還需要在產(chǎn)品層面符合青年人的閱讀場景、習(xí)慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉(zhuǎn)。

　　活動現(xiàn)場舉行了“內(nèi)容生產(chǎn)新空間 融媒發(fā)展新動能”圓桌論壇。《俠客島》工作室、“張揚(yáng)工作室”“小彭工作室”“晏秋秋工作室”“急先鋒”融媒體工作室、新浪微博等媒體負(fù)責(zé)人現(xiàn)場論道。

　　圓桌論壇后，與會嘉賓代表共同開啟“新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動”，擬通過發(fā)掘一批守正創(chuàng)新、導(dǎo)向鮮明、富有影響力、感染力、號召力的新媒體工作室優(yōu)秀案例，不斷激發(fā)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播活力，釋放融媒發(fā)展的新動能，推動主流媒體平臺走向深度融合。（華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 宋衛(wèi)）