7月12日下午，2023中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙召開，論壇以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題，圍繞加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能分享做法和經驗。

　　中國外文局局長杜占元，中國記協黨組成員、書記處書記田玉紅，湖南省委宣傳部副部長（兼）、湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武發表致辭，媒體專家、出海品牌企業代表等領域相關人士分享了各自在國際傳播領域的實踐經驗。

　　杜占元說，世界之變、時代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開。媒體在中國走向世界、世界讀懂中國中，肩負著更大的責任。他指出，國際傳播要聚焦中國式現代化，構建具有感染力和說服力的中國敘事，并提出要提升外文網絡傳播能力，拓展新技術應用，為中國故事插上新技術的翅膀。

　　新華網總編輯錢彤認為，近年來，各級地方媒體、出海企業等各方在加強國際傳播能力建設方面進行了積極嘗試和深入探索。“國際傳播這臺大合唱，隊員越來越多，聲部越來越豐富，旋律也越來越絢麗。”

　　中國日報社副總編輯王浩結合中國日報的實踐經驗，從“厚植根與魂”、“把握勢與能”、“融通中與外”、“傳播年輕態”四個方面深入闡釋了如何立足中華優秀傳統文化，創新講述中華文明故事，推動前沿技術和產品在國際傳播領域轉化和場景應用，通過“借嘴說話”模式在他視角表達中讓中國形象更加可親可信，構建全球“Z世代”發聲和交流第一平臺，為推動構建人類命運共同體凝聚青春力量。

　　深圳廣電集團總裁尚博英表示，為了破解“講了傳不遠”難題，深圳廣電集團與各國駐華使館、媒體機構、深圳出海企業等各方廣泛合作，形成“多圈層”渠道聯盟。“拓寬中國聲音‘音域’，需要更多的合唱團。”

　　湖南廣播影視集團副總經理徐蓉介紹，湖南廣電在海外發行了大量影視作品，其中《理智派生活》作為2021年國內首部被全球最大在線視頻平臺奈飛采購的作品，登上了奈飛全球熱度榜。湖南廣電還巧妙運用流行藝術形式，通過“請進來”和“走出去”，組織國內外明星登臺表演，叩開海外主流市場大門。

　　在沙龍對話環節，企業界代表、知名學者圍繞中國品牌如何通過新媒體打開海外知名度展開了討論。他們認同，透過優質品牌產品和服務，通過新媒體傳播展現中國的技術水平和現代化程度，以樹立品牌形象來提升國家形象。

　　與會中央和地方媒體代表還共同向新時代國際傳播工作者發出《馬欄山倡議》，呼吁全國“國傳人”秉持中國立場，展現國際視野;講好中國故事，傳播中國聲音;發揮融媒優勢，助力破圈出海;弘揚中華文明，促進文明互鑒。（中國日報湖南記者站 馮志偉 朱友芳）