湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長 龔政文
習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”這為新時代的傳媒工作者指明了前進方向，明確了根本任務。文明的基礎是千百年來積累并可以傳承下去的優秀的、豐富的文化成果。建設中華民族現代文明，內容建設是根本。對于新時代的傳媒工作者而言，創造、傳播屬于我們這個時代的、足以進入文明序列和文明史冊的優秀內容，是我們的最大使命。
一、我們要創造什么樣的內容
當今的媒體形態是多樣的，內容也是極其豐富多樣的。作為黨領導下的主流媒體，為社會提供引領風向、堪為范式的文化主糧，是我們的主責主業。
何謂主流內容？
體現主流價值是根本之道。主流媒體的內容，都必須是宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想、弘揚社會主義核心價值觀和全人類共同價值的。這些年，我們連續推出《總書記來信》《學講話·六堂課》《思想的旅程》《思想耀江山》《十講二十大》等湘派新聞、理論大片，生動解讀總書記思想。我們強調，所有的內容創制，無論是電視劇、綜藝、晚會還是廣播節目、紀錄片、動畫片，都必須以社會主義核心價值觀為底色、為追求。
做好主題創制是可行之法。遵循黨之所指，圍繞國之大者，開展主題創制，是近年來主流媒體的一個成功經驗。從2020年開始，湖南廣電以“一年一主題”的方式規劃并推進主旋律創制。從2020年的“脫貧攻堅三部曲”到2021年的“慶祝建黨百年交響樂”，從2022年的“奮進新時代洪波曲”到2023年的“新征程上譜新篇”，總計50多個項目，囊括新聞、文藝全形態。2020年的《從十八洞出發》《大地頌歌》《江山如此多嬌》，都是脫貧攻堅題材；2021年圍繞建黨百年，我們推出了《理想照耀中國》《百煉成鋼》《黨史上的今天》《為有犧牲》《十八歲的你》等一大批革命歷史題材視聽作品；2022年以迎接黨的二十大為主題，創制了《麓山之歌》《底線》《這十年》《唯有登攀》等現實題材作品；2023年，我們已經和正在譜寫《聲生不息·寶島季》《問蒼茫》《日光之城》《大地之子》《新山鄉巨變》等內容新篇。
符合時代主潮是破圈密碼。我們反復強調，內容創作者要深刻感受時代之變、人心之變、審美之變，要呼應人民群眾內心最深刻的呼喚。《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《時光音樂會》《青年π計劃》，以及每年的跨年演唱會、小年夜春晚，之所以受到歡迎，就是因為較好感應并表達了2020年以來國人的心靈追求。
這樣的內容應該是高品質的。當前是一個創作者風起云涌的時代，是一個天量內容爆炸的時代，也是一個內容泥沙俱下、盲目跟風、同質化嚴重的時代。在這樣一個時代，作為專業機構，如何捍衛自己在內容上的地位、聲譽，找到核心競爭力和制勝之道？我們認為還是應該堅守高品質高價值的內容制作、傳播標準。湖南廣電一直堅持，我們的新聞精品應該走新聞大片之路而不僅僅是即時性、淺表化報道；我們的事件和晚會播出應該努力做到全程化直播；我們的長視頻必須高舉高打，大型化、高門檻，幾個團隊幾百人幾個月云集一流嘉賓打造一檔大型季播節目是常態；我們的節目應該具有極致美學風格和視聽效果，例如大型音綜《聲生不息》，例如大型競演《乘風2023》，例如紀錄片《中國》《岳麓書院》，例如每天一小時的廣播評論節目《國生開講》。當然，這并不意味著我們不做小而美的節目。
這樣的內容應該是大眾的。我們的文藝是以人民為中心、服務人民大眾的文藝，我們的媒體進行的是大眾傳播，這就決定了我們輸出的視聽內容必須是廣譜的，是能夠抵達并為盡可能多的受眾所喜愛的。大眾的某種程度上既是流行的、也是恒久的。過去湖南衛視的節目深受觀眾喜愛，伴隨著幾代人的成長記憶，其中有深刻的創作邏輯和心理邏輯。現在，我們仍然孜孜以求、希望源源不斷打造爆款和超級爆款。當然，隨著去中心化和全民創作時代的到來，某一兩個爆款大殺四方、通吃數年越來越難了。
這樣的內容應該是創新的。“要么做第一，要么第一個做”，在湖南廣電，創新是基因，也是方法論。我們最鼓勵的是創新，最警惕和看不起的是經驗主義、路徑依賴、自我重復。我們慶幸，馬欄山上，有一大批秉承“不創新毋寧死”精神的創意人才，多年如一日匠心打造優質內容。他們中，有頻頻斬獲中國新聞獎的新聞團隊，有集結于湖南衛視芒果TV雙平臺旗下的50個節目團隊、22個影視團隊、34個戰略工作室，短視頻平臺“風芒”也已構建起10個內容工作室。湖南廣電每年產出近百檔節目，原創性比例不低于40%。沒有創新，出不了《一張照片背后的這七年》和《普利橋種糧記》；沒有創新，出不了將高深理論生動化呈現的《學講話·六堂課》和奇妙體驗的《思想的旅程》；沒有創新，出不了《乘風破浪》《聲生不息》。
這樣的內容應該是雙效統一的。在確保導向正確和社會效益優先的前提下，創造最大的經濟效益，是傳媒機構所不能不考慮的。能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播。通過內容變現讓內容產生價值，獲得回報，才能形成良性循環。應該承認，在傳播形態和商業模式發生巨變的當下，當前主流媒體在內容營銷上面臨的形勢不容樂觀：長視頻變現能力減弱，電視劇廣告無法支撐劇場的成本，新聞和短視頻尚沒有建立很好的商業模式，版權價值不見增長，而優質視聽產品的創制成本非常高。我們期盼政府、行業和廣告主共同努力，一起建立良性的內容生態，促進優質內容的可持續發展。
二、做強內容的兩個支點
內容不僅是內容，內容背后需要一個龐大的體系支撐。對于媒體來說，有兩者不可或缺：
一是融合發展的平臺矩陣。沒有強大的自有平臺，沒有深度融合、品類齊全的平臺矩陣，我們的內容創制和傳播就沒了依托，沒了自主性。十年來，湖南廣電打造了居于長視頻行業前三的新媒體平臺芒果TV，而湖南衛視的收視率、品牌力、傳播力依然位居省級衛視第一，更重要的是，湖南衛視和芒果TV正在深度融合、共同生長；2020年以來，我們建立了短視頻平臺風芒、內容電商平臺小芒和智能廣播5G智慧電臺；芒果TV國際APP下載量達1.2億，覆蓋全球195個國家和地區，“凡有華人處，必聞芒果聲”。現在的湖南廣電，構建了涵蓋長視頻、短視頻、音頻，支撐新聞與文藝、內宣與國際傳播、內容與商業的平臺矩陣，一個主流新媒體集團的大模樣已經形成，為內容生產創造了廣泛需求，也提供了多種載體。
二是牽引賦能的技術支撐。AIGC等創新技術的飛速發展，給傳媒的內容制作帶來很大挑戰，也打開了廣闊空間。近年來，湖南廣電格外重視創新技術的牽引賦能，我們以“IP化、云化、智能化”為理念，對傳統廣播電視技術進行轉型升級；以5G實驗室為牽引，開展面向未來的創新技術研發，點亮節目內容、煥彩節目傳播；我們依托800多人的工程師團隊，與內容團隊緊密結合，打造視聽新物種。時空凝結、高動態范圍影像、AI現實增強系統、虛擬數字人小漾、光芒云制播系統、光芒密集傳輸系統……全面升級的數字化制播技術，讓創意搭上技術的翅膀，讓內容呈現全新的形態。
三、下一步我們的努力方向
三年來，湖南廣電在內容創制上付出了極大努力，也收獲了豐碩果實。我們獲得28個中國新聞獎、5個飛天獎星光獎、3個金鷹獎、25個黃河獎，還有1個長江韜奮獎、1個金聲獎。
但成就只代表過去，內容創新永不停歇、永無止境。
我們要進一步把總書記思想解讀好傳播好。重點圍繞新思想、新觀點、新論斷，在做好新聞宣傳頭條工程、置頂工程的同時，深入做好學理化、體系化解讀和生動化、可視化傳播，打造好《當馬克思遇見孔夫子》等理論大片。
我們要持續把中華優秀傳統文化挖掘好展示好。重點做好《中國·第三季》，回溯中華文明之源，揭示中華文化成因。我們還要圍繞湖湘文化精華，利用好湖南博物院的豐富資源和馬王堆漢墓IP，研發創制文化精品節目。
我們要繼續把“新征程上譜新篇”書寫好。緊扣毛澤東誕辰130周年、“精準扶貧”十周年、“一帶一路”十周年等重要時間節點，抓好電視劇《問蒼茫》《日光之城》、紀錄片《大地之子》、新聞紀實大片《十八洞村的新故事》等項目的創制。
作為傳媒人，做好內容是我們的熱愛，熱愛可抵歲月漫長、人世滄桑。做好內容是我們的安身立命之本，我們注定是不折不扣的內容手藝人和產品經理。做好內容更是我們不可推卸的使命，一個偉大民族的偉大復興，需要文化的繁榮興盛；一個偉大國家的現代化歷程，需要記錄、書寫、傳播；一個偉大文明的更新再造，需要新的文化精品支撐。面向未來，我們將在習近平總書記關于新的文化使命的召喚下，守正創新，砥礪奮進，為賡續歷史文脈、譜寫當代華章作出更大的努力。
