作品標題

主流媒體“?賬號化”發展現狀?、挑戰與對?策

參評項目

新聞業務研究?（期刊）

字數/時長

5690?字

語種

中文

作者

（主創人員）

邵曉暉?、?王永連

編輯

王月

原創單位

安徽廣播電視臺

發布端/帳號/?

媒體名稱

新聞戰線

刊播版面

（名稱和版次）

2023年12月下

刊播日期

2023-12-25

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? 作品簡介???

（采編過程）

　　“造船出海”即“平臺化”發展和“借船出海”即“賬號化”發展是主流媒體融合發展的“雙路徑”。由于“平臺化”發展相形見絀，“賬號化”發展成為當下推進媒體融合改革發展的重要撬動點和支撐點，不少主流媒體乃至主管部門甚至形成了對“賬號化”發展的路徑依賴。“賬號化”發展帶來一系列積極作用，也伴生諸多問題。但相對于“平臺化”發展，對“賬號化”發展的研究成果并不多。本文基于對媒體融合發展路徑特別是新媒體賬號發展管理的持續深度全面思考和創新實踐，歷時兩年打磨成稿，對主流媒體“賬號化”發展成因、積極作用、存在問題進行了全向度分析，提出了高質量推進“賬號化”發展的標本兼治之策。

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?? 社會效果

　　本文系統全面、深度聚焦研究主流媒體“賬號化”發展，在大起底、拉網式梳理新媒體賬號發展風險問題的基礎上，提出全生命周期、閉環式管理解決方案，并進一步對處理好底線與高線、個人與組織、借力商業平臺與建設自有平臺這三對長期困擾業界的矛盾關系作出了辯證應答，在道與術上為主流媒體推進“雙路徑”融合發展特別是“賬號化”發展提供了對策。《新聞戰線》及其微信公眾號全文刊發，中國知網全文收錄，業界學界權威專家充分肯定。