湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌發表演講。

　　以2014年電視媒體廣告由增長轉為下降為標志，2015年成了傳統電視媒體迎來危機和轉機的拐點之年。

　　如何直面傳統電視的拐點？在2019中國新媒體大會上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌《以新媒體發展推動傳統媒體破局》為題，分享了湖南廣電全力發展新媒體，從單一的湖南衛視到“湖南衛視+芒果TV”雙平臺，再到構建馬欄山媒體大生態的發展歷程。

　　“雙平臺戰略”贏得市場先機

　　2015年，湖南衛視廣告突破百億，同年出臺《建設新型主流媒體若干意見》，開始打造傳統廣電的“諾亞方舟”，舉全臺之力辦芒果TV新媒體平臺。

　　湖南廣電堅持傳統媒體和新興媒體融合發展，以我為主，打造自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，形成了湖南衛視、芒果TV“一體兩翼、雙核驅動”的雙平臺格局。

　　就在不久前，芒果TV躋身2019中國互聯網企業100強的全國前20，成為前20名中唯一的國有控股企業，芒果超媒市值最高突破600億。與此同時，湖南衛視的收入、品牌、影響力持續多年保持省級衛視領頭雁位置。可以說，在真正的拐點來臨之前，湖南廣電已經完成了全媒體的布局、蛻變和轉型，也收獲了“1+1大于2”的階段性成果。

　　呂煥斌介紹，新媒體的發展先機，帶來了湖南廣電臺網融合創作的空前繁榮，進一步壯大了主流輿論。

　　據最新的公開數據顯示，幾大頭部衛視的收視份額從2017年的16.2%下降到2018年的10.8%，降幅達到33.3%。但是芒果TV日活量突破7900萬，年均增速達43%。同樣作為頭部衛視的湖南衛視加上芒果TV，雙平臺用戶不降反增。

　　近兩年，湖南衛視先后推出《中餐廳》《聲入人心》《聲臨其境》《舞蹈風暴》等30多檔創新節目，其中收視和口碑雙優項目超七成，是上新率和上新成功率最高的省級衛視。與此同時，芒果TV也不甘落后，以互聯網視頻行業10%的投入收獲了50%的綜藝爆款，被媒體形容為“視頻行業一股熱辣而奔騰的力量”。現在，湖南衛視和芒果TV一共有55個內容制作工作室，形成了完備的創新矩陣，創造了獨特的“馬欄山爆款方法論”。

　　湖南衛視單頻道創收紀錄曾經破百億，2019年，芒果超媒預計創收又將突破百億。從單一的電視廣告創收轉變為“電視廣告+互聯網廣告+會員+IPTV+OTT”的經營模式，收入結構更多元、抗風險能力更強、發展空間更大。

　　通過多年融合發展，以“電視湘軍”為核心的馬欄山人才隊伍已經開始迭代為具有全媒體基因的芒果系戰隊，這支隊伍擁有五千多名一線內容制作人員、兩千多名技術工程師，實現了湖南廣電人的集體進化。

　　拐點即風口 臨界點的競爭驅動

　　“穩中有變、變中有憂”是2019年經濟關鍵詞之一，受經濟環境影響以及新媒體的市場蠶食，截至2019年前三季度，中國傳統媒體廣告同比降幅達到11.4%，電視廣告收入已連續五年負增長。可以說，2019年，傳統媒體的生存壓力已接近臨界點。

　　在呂煥斌看來，無論是國際趨勢還是國內行業變局，新的拐點正在形成，而拐點即風口，這樣的臨界點必將驅動新一輪媒體融合的創新。湖南廣電會繼續以同樣的姿態擁抱變革、堅持創新、搶占先機，完成新的拐點破局。

　　新技術可以顛覆一個企業，也可以成就一個企業，關鍵在于能不能真正抓住每一次新技術的風口。湖南廣電的下一個技術風口是5G時代，視頻行業實現了從線性分發到點播分發、從PC端到移動端的巨大變革，短視頻的興起，徹底改變了用戶的觀看習慣。

　　5G對于傳統廣電是機遇，對于新媒體同樣是機遇，關鍵在于誰能率先發現風口、引領潮流。目前，湖南廣電正在積極布局5G，已經建立了5G基站，年底將在馬欄山建成一個光點5G局域試驗網。同時，芒果TV也建起了5G實驗室，正在探索5G時代的內容創作和商業變現等。

　　呂煥斌認為，對于視頻平臺來說，互聯網下半場的競爭是內容的競爭。而芒果生態的基因就是內容基因，作為一個內陸省份的媒體，沒有資金和技術優勢，湖南衛視能夠成為中國省級衛視領頭羊，靠的就是湖南文化強省戰略的引領和不斷超越的內容創新。“不創新，毋寧死”的“愛癡”精神是成就湖南廣電媒體融合戰略的秘笈。

　　湖南省委省政府站在文化強省戰略發展高度提出“北有中關村、南有馬欄山”，這個馬欄山已經遠遠超出一個地理概念。

　　湖南廣電正在全力推進芒果馬欄山廣場、節目生產基地七彩盒子的建設，在前期的功能設計上，配套超過20個演播廳，致力讓湖南廣電再火20年。

　　湖南廣電正將芒果生態的戰略意義上升到馬欄山生態戰略，依托馬欄山視頻文創園，打造一個集視頻技術研發、內容生產、制作傳播、運營服務、交易推廣、資本孵化和人才培養等于一體的全要素、全周期、全鏈條“視頻產業生態圈”，讓長沙這座世界媒體藝術之都更加名副其實，為它增光添彩。

　　“20年前，中國金鷹電視藝術節永久落戶馬欄山，激發了電視湘軍的創新活力。”呂煥斌說，希望中國新媒體大會能永久落戶馬欄山，以結構之力吸納更多的種群加盟，更多的產業孵出，更多的人才匯聚，更廣的邊界延伸。在馬欄山上打造出真正具有國際競爭力與影響力的超強媒體集團，形成深深扎根于中國大地之上獨特而堅韌的“芒果森林”，用文化自信書寫新時代的文化使命。(紅網時刻記者 潘錦)