《H5丨改革開放40年，長沙有多“長”》海報。

　　11月29日下午，2019中國新媒體大會“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在湖南國際會展中心舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎特等獎和一等獎的作品主創(chuàng)人員做了案例分享，并接受業(yè)內(nèi)專家點評。

　　紅網(wǎng)時刻新聞的作品《H5丨改革開放40年，長沙有多“長”》（以下簡稱《長沙有多“長”》），獲得了第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎“新媒體報道界面”一等獎。作品創(chuàng)作團(tuán)隊代表、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)分論壇上分享了創(chuàng)作歷程和理念。

　　賀弘聯(lián)介紹，第二十九屆中國新聞獎評選中，紅網(wǎng)的《長沙有多“長”》榮獲了一等獎，這也是紅網(wǎng)成立18年來獲得的第5個一等獎，是對紅網(wǎng)最高的行業(yè)褒獎和肯定。他從多個方面來分享了《長沙有多“長”》。

　　沉淀之“長”

　　近年來，紅網(wǎng)人深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要指示精神，把構(gòu)筑強大主流輿論的看家本領(lǐng)，具體具化在內(nèi)容生產(chǎn)“紅、鮮、甜”的三字選題方向上，落小落細(xì)在“數(shù)據(jù)化表達(dá)、場景化呈現(xiàn)、抖音化思維”的三化轉(zhuǎn)型目標(biāo)上，努力把“有意義”的宏大敘事講得“有意思”，努力把重大主題講得“更清新”。《長沙有多“長”》正是對紅網(wǎng)推動內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)的沉淀之果。

　　發(fā)現(xiàn)之“長”

　　我們的記者沒有被常規(guī)的成就宣傳所“束縛”，在深切感受長沙改革開放40年的巨大變化后，及時發(fā)現(xiàn)了這座“金礦”，挖掘成果亮點，放開手腳解讀，從而勾勒出一幅致敬改革開放的史詩級畫卷。

　　策劃之“長”

　　內(nèi)容為王，策劃為上。對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，其中內(nèi)容創(chuàng)新是最根本、最持久的創(chuàng)新。幾次專題策劃會，一番頭腦風(fēng)暴后，表現(xiàn)形式實現(xiàn)了從最初的手繪長卷，變成了手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的延展，實現(xiàn)了從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的表現(xiàn)升級。

　　融合之“長”

　　這是一次中央廚房跨部門協(xié)同作業(yè)的融媒體生產(chǎn)實踐。該作品采用手繪、動畫、視頻、拼圖等多元表達(dá)形式，涉及多個部門多個崗位的協(xié)同作業(yè)，紅網(wǎng)通過采編、技術(shù)、運營等多方合力，實現(xiàn)從生產(chǎn)鏈到傳播鏈一條龍式全鏈條融合探索。制作團(tuán)隊做到了讓美工、技術(shù)人員深入理解作品生產(chǎn)的要義，讓文本表達(dá)更加貼近技術(shù)實踐的程度，從而真正實現(xiàn)了重大主題宣傳在高度、廣度、深度、溫度、效度上的同頻共振，無疑是媒體融合的用心之作。

　　創(chuàng)新之“長”

　　《長沙有多“長”》說到底就是這樣一件長滿創(chuàng)新細(xì)胞的融媒體宣傳作品。

　　表達(dá)創(chuàng)新。多手段的綜合運用、多場景的體驗式再現(xiàn)、小數(shù)據(jù)的深度挖掘，為融媒體表達(dá)插上了新穎靈動的翅膀，11個“長”每一個“長”都是一副畫卷。

　　思維創(chuàng)新。“場景化與代入感”越來越成為信息傳播與接收的主流傾向。將拼圖的小游戲植入到作品中，帶給了用戶更全面立體、更靈動有趣、更震撼精彩的互動體驗。改變了時政新聞嚴(yán)肅的面孔，這是一種思維創(chuàng)新，引導(dǎo)重大主題報道從“以傳者為主體”徹底轉(zhuǎn)向“以受眾為主體”。

　　技術(shù)之“長”

　　《長沙有多“長”》主題重大、立意高遠(yuǎn)，以設(shè)問的方式激發(fā)點擊欲望，以濃縮的標(biāo)志性成就回溯發(fā)展剪影，將文字、音樂、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等進(jìn)行“跨界”融合組裝，在極簡的文本表述和新穎的場景呈現(xiàn)中，實現(xiàn)了“飛入尋常百姓家”、“鍵入用戶掌心里”的霸屏效應(yīng)，為主旋律作品的入眼入耳入心適配了極具創(chuàng)意的傳播落點。

　　匠心之“長”

　　每一副手繪設(shè)計，其實都隱藏了設(shè)計團(tuán)隊的匠心。

　　比如“歷史之長”，長沙有3000年的歷史風(fēng)云變幻，是首批歷史文化名城，在這個“長”字的設(shè)計上，巧妙的融入了岳麓書院的標(biāo)志、馬王堆漢墓、三國孫吳簡牘、銅官窯的陶瓷等等視覺元素，凸顯長沙歷史文化底蘊。

　　同時，用竹簡、毛筆、文字等元素組成一個循環(huán)的小動畫，筆墨飛揚，讓歷史變得更加靈動鮮活起來。

　　比如“城市之長”，我們選取了長沙代表建筑火車站、國金中心、梅溪湖藝中心等標(biāo)志性地點，將它們奇妙的糅合進(jìn)一個“長”字，也見證了一座城市生長的力量和時代變遷的美好。

　　互動之“長”

　　將“以人民為中心的工作導(dǎo)向”落實到新聞實踐中。

　　考慮到用戶體驗，設(shè)計團(tuán)隊選擇了拼圖的游戲模式，總共設(shè)置了11塊小“碎片”，用戶收集每一幀“長”字畫面的“碎片”，實際上就是點擊縱覽長沙改革開放40年來的成績單，最后拼圖匯聚成一個主題“我愛長沙”，出現(xiàn)一個長沙的城市宣傳短視頻。這樣的趣味互動，能夠帶給受眾游戲通關(guān)般的快感，最后獲得閱讀上的“彩蛋”。

　　傳播之“長”

　　好的作品從來都離不開信息流動的宣傳推介，這個作品走紅的背后，也是紅網(wǎng)運維團(tuán)隊的協(xié)同結(jié)果。這是一個“酒香也怕巷子深”的時代，為了使作品動起來、活起來，紅網(wǎng)團(tuán)隊除了在制作上充分協(xié)作，更是在紅網(wǎng)“網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下”全媒體矩陣的推廣宣傳上下了功夫，從而帶動作品接力傳播冒熱氣、熱議互動有朝氣，很好滿足了各層次、尤其是年輕讀者的閱讀需求，也更接地氣，容易吸引用戶主動參與進(jìn)來，跟隨我們的作品一起感受長沙的古韻、大氣、活力和開放，體驗長沙獨有的幸福感。

　　《長沙有多“長”》贏得了400多萬網(wǎng)友的熱烈互動，用時8小時，實現(xiàn)了最短時間內(nèi)“信息流瀑”傳播效果的最大化。

　　人才之“長”

　　在急劇變化的時代，做記者變得很容易，但做好記者卻變得更難。新聞工作者要讓自己的感官高速運轉(zhuǎn)，熟練運用新技術(shù)、新工具，要有融媒體的綜合能力。在媒體融合創(chuàng)新人才培養(yǎng)方面，紅網(wǎng)一直在致力打造集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力、集十八般“武藝”于一身的全媒體人才。隨著紅網(wǎng)視頻化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，一個善于講好“深紅、新紅、泛紅”故事的傳播團(tuán)隊日漸崛起。

　　中國教育電視臺總編輯胡正榮以“內(nèi)容用足”“技術(shù)用夠”“品牌用好”這三點，對多件在論壇上作為案例分享的獲獎作品進(jìn)行了點評。胡正榮特意提到了《長沙有多“長”》所體現(xiàn)出來的“匠心”，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做足做好。他表示，主流媒體的最大優(yōu)勢是做精、做強、做大自己的內(nèi)容。（記者 陳彥兵）