我國媒體融合發展的十大創新探索

中國傳媒大學電視學院黨委書記 曾祥敏

長沙 ?8月30日

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，作出推動媒體融合發展的重大決策部署，引領我國媒體融合發展走過變革、轉型、創新的非凡歷程。

　　在黨中央的堅強領導和中宣部的有力推動下，我國各級主流媒體奮發圖強、攻堅克難、勇于創新，協同推進媒體融合向縱深發展；十八大以來，媒體融合發展圍繞內容建設這一根本，經歷了從技術先手突破到管理創新一體，從現代傳播體系到全媒體傳播體系建設的過程；十八大以來，媒體融合的方向路徑日益清晰、媒體融合的腳步日益堅定、媒體融合的成效日益顯著。值此媒體環境和傳播格局深刻變革的浪潮中，中國記協積極發揮引導與服務的職能作用，組織課題組每年推出《中國新媒體研究報告》，并連續調研我國媒體融合發展的現狀、問題，提出前瞻性思考。回顧總結十八大以來我國媒體融合發展之路，有以下十方面改革創新的探索。

　　一、戰略戰術創新：頂層擘畫藍圖，系統縱深推進

　　黨中央舉旗定向，從戰略、體系、路徑和生態對媒體融合縱深推進作出了決策部署，不僅體現了改革的決心與信心，也體現出創新設計的系統性與連貫性。

　　戰略布局擘畫藍圖，習近平總書記高度重視媒體融合發展，發表了一系列重要講話，提出了一系列重要指示要求。這些系統論述和精辟論斷，成為指導媒體融合發展的重要遵循。中央有關部門的文件與決策具體指導媒體融合發展的路徑，系統回答了全媒體傳播體系建成什么樣、如何實現的重要議題，為主流媒體融合轉型實踐明確了具體路徑、發力重點與目標任務。在中宣部指導下，中國記協與時俱進，創新思路理念，成立新媒體專業委員會，積極落實中央決策部署，以評獎評優、業務培訓、報告發布、平臺搭建等加強新媒體引導、服務與交流，助力媒體融合發展。

　　在發展重點上，從中央媒體和縣級媒體，向央、省、市、縣四級融合發展布局的全媒體傳播體系拓展。

　　在發展路徑上，形成了統籌推進、差異發展、協同高效的探索之路，注重標準化規范和差異化創新的協調。中央媒體率先引領，省級、地市級媒體優勢點發力、關鍵處聚焦，縣級融媒體標準化布局、差異化建設，旨在立足本土、因地制宜地創新發展。

　　在發展模式上，已逐步實現由散點化、試驗性的“技術驅動型”創新，向一體化、全局性的“生態建構型”融合邁進，構建服務于國家治理的多功能生態級平臺。

　　二、體制機制創新：制度設計、組織重塑、流程再造

　　傳統媒體改革體制機制、重塑組織架構、再造生產流程，陸續向“融為一體、合而為一”的目標轉型。

　　體制機制成為新型主流媒體深度融合發展轉向的重中之重。在調研中，許多融媒體中心出臺了管理辦法、內容把關制度、評估督查制度、工作流程規范，量身定做新的體制機制。此外，采編流程融合創新、組織架構一體化、內容生產體系和傳播鏈條建設，分列體制機制創新前三。融媒體中心的制度保障逐漸完善，全媒體采編量化考核普遍實行，量化考核指標以采編發數量和優稿數量為主，受眾參與度、外推效果、平臺、頻道運營情況，粉絲變化量等也計入考核指標。

　　融合工作室、融媒體中心、新創平臺發揮先鋒隊作用，具備孵化機制潛力。基于專業化、垂直化的用戶細分市場設立的工作室，成為生產融合創新的最小單位。融媒體中心建成生產流程再造、全媒體人才建設的集中之地。調研顯示，94.26%的調研單位都已設立融媒體中心。新創平臺成為更具綜合性的體制機制創新平臺，通過融媒體客戶端業務，帶動隊伍發展建設。

　　主流媒體從“策、采、編、審、發”等流程再造入手，積極探索適應融合生產要求的新流程，以構建集中指揮、高效協調、整合資源、一體調度、全媒生產與傳播的新型運行機制。下一步，在常規新聞生產中，融合生產平臺更適合作為一個優選機制，以互聯網思維優化內容、人員、績效等資源配置和分工，提升記者的采編自主性，變物理空間為扁平靈活的調度機制。

　　三、內容生產創新：產品融合破介、渠道多元拓維、自主平臺建設

　　內容創新是媒體融合發展的起點，更是媒體融合發展需要著力把握的根本。十八大以來，融合創新的重點，從產品創新到渠道拓維，進而到自主平臺建設。

　　主流媒體推出大批融合精品、爆款之作。2018年，中國記協在中國新聞獎增設媒體融合獎項，4年來評選出一批彰顯新媒體時代記者職業精神的全媒體現場報道、一批代表媒體融合新進展新水平的創新創意成果，充分體現我國媒體融合發展的方向、探索的進路。2022年，中國記協進一步對中國新聞獎的獎項設置進行重大改革，打破長期以來主要按媒體介質設立獎項的做法，各個獎項各類媒體均可參評，同時新設了“融合報道”和“應用創新”兩個專門獎項，引導媒體提高融合生產能力、探索“新聞+服務”新業態，加快建設全媒體傳播體系。

　　移動優先策略，是主流媒體融合變革自始以來的轉型重點，通過全程伴隨、廣泛連接與融合拓界，創新多平臺、多終端的多元分發和矩陣傳播系統。調研顯示，1+N+N的全媒體發布矩陣已成當前新型主流媒體的標配。

　　“兩微多端”是融合1.0階段普遍采取的“借船出海”策略，在深度融合的2.0階段，“造船出海”建強自有平臺成為主流媒體發力的重點方向。今年，主流媒體明確選擇將深耕自建新媒體平臺作為發展方向。

　　四、技術應用創新：科技賦能、智媒創新、一體驅動

　　主流媒體以先進技術賦能，積極探索全媒體技術開發和智媒技術創新之路。

　　全息影像、人工智能等賦能內容生產，5G、算法、區塊鏈等賦能傳播分發。調研發現，大數據、人工智能被認為是主流媒體最需要的智媒技術。其中，采編報道、政務合作是技術應用滿意度最高的2項。

　　在技術認知中，智媒意識較為普及，可視化技術受重視。大數據、人工智能、云計算、物聯網、區塊鏈等5項智媒技術，正在逐漸滲入主流媒體的融合建設中。

　　調研顯示，自主開發智媒技術成為主流媒體優選方向，搭建技術中臺、業務中臺、數據中臺、AI中臺等的中臺“新基建”成為管理創新中的熱門探索，以技術創新帶動管理機制和管理思維的創新，構建全媒體驅動的中臺戰略。

　　五、隊伍建設創新：一專與多能并重，激勵與培養并舉

　　“人才是寶”。主流媒體在全媒體人才建設上不斷深入探索。調研發現，“一專多能，團隊協作”的融合內容生產模式，得到媒體人的普遍認可；在移動優先的具體體現上，全媒體人才數量多、績效考核側重，排在發稿優先之前。

　　新媒體端的績效考核與人才晉升機制優化，是激勵效果最直接的管理機制變革。在人才培養上，主力軍重點打造媒體內部的年輕化隊伍，向自主培養、多元引進融合的模式和全方位提升的人才保障機制發展；在內容生產上，升級內部采編隊伍，是比引進外部人才更加迅速、有效的全媒體人才建設方案。后備軍加強“兩高”人才引進與交流，即全媒體高端人才和高校人才，以此滿足深度融合發展需求。

　　六、用戶連接創新：增強粘性、突圈破壁、開門辦媒

　　主流媒體推動技術、內容融合創新，增強用戶體驗的場景感、交互感和沉浸感，不斷贏得網絡用戶，增強用戶粘性。

　　創新產品放下姿態、轉變語態、創新形態，把宏大的理論、深刻的思想和嚴肅的政治話語，轉變為生動、易于傳播的大眾話語，做到深入淺出、通俗易懂，增強信息的鮮活性和親近性，實現話語融通，突圈破壁。

　　實施“開門辦報”“開門辦臺”，吸納用戶共同參與信息生產傳播和社會治理。調研顯示，大部分主流媒體客戶端都開通了可供用戶上傳內容的渠道。經常和總是采用用戶上傳內容的主流媒體約占33.43%，在采用內容的形式偏好上視頻、圖片位居喜好榜前兩名。

　　七、服務模式創新：參與社會治理、強化應用創新、拓維媒體智庫

　　主流媒體不斷拓展信息服務領域，在深度融合發展中，更以應用創新為導向，拓展新聞+政務服務商務，積極嘗試將海量信息、群眾需求和解決路徑高效對接，實現一站式便民服務。

　　“新聞+服務”，內容是核心。調研顯示，資訊辟謠成主流媒體自建新媒體平臺的首席服務產品。

　　政務類信息和應用，是主流媒體自建新媒體平臺的重要內容支撐。調研顯示，政務內容主要包括政務公開、設置專欄、建言獻策、提供入口、數據收集等。

　　在商務應用上，有不少媒體已經嘗試電商直播，利用本地特色資源，采取“線上+線下”相結合的方式，探索出有效的盈利途徑。

　　媒體智庫是以智媒技術促進自身轉型，同時發揮在解讀公共政策、研判輿情、引導社會熱點、疏導公共情緒等方面的優勢，有利于推進國家治理體系建設、提升基層社會治理現代化水平。

　　八、運營方式創新：拓展多維運營，完善造血機能

　　通過創新團隊打造爆款單品、特別策劃創意產品，轉向體制機制引領下的全媒體產品，進而深挖傳統品牌價值，向垂直化產品品牌和品牌矩陣發展，形成產品創新、質量把控、評估監測、傳播效果跟蹤的一體化產品體系。在深度融合發展中，打造主流媒體的全新媒體產品品牌，可以帶動整體融合轉型，提升用戶的整體品牌認知。

　　打造專業、垂直的工作室品牌，是適應用戶圈層化生存習慣的有益實踐。同時，將優勢資源輸出商業傳播平臺和渠道，建設自有品牌、嘗試MCN運維、進一步探索新的運營模式。

　　在深度融合中，各級媒體通過激發制度優勢、挖掘特色資源，形成具有競爭力的自有品牌，實現文化價值和商業價值突破，提升自我造血能力。

　　九、網絡治理創新：加強網絡引導、營造清朗空間、規范版權保護

　　主流媒體堅持守正創新，牢牢把握輿論引導和價值引領的主動權，不斷推出融合精品、壯大主流聲音；更加積極調動青年用戶在強化正向輿論引導中的巨大潛能，提升年輕用戶的情感認同，開辟和鞏固新的傳播陣地。

　　自覺維護互聯網空間的健康清朗，以正能量駕馭大流量，堅決抵御資本操縱輿論，勇于抵制“飯圈”亂象，積極引領社會價值與風氣。

　　積極探索人工智能和平臺化時代的視聽作品著作權、算法生成新聞作品的版權，不斷探索互聯網語境下，傳媒產業不同產業主體間如何形成相對穩定的合作共贏機制。

　　十、國際傳播創新：打造旗艦媒體、培育外宣網紅、傳播中華文化

　　不斷創新國際傳播，在習近平總書記關于國際傳播重要講話精神的指引下，持續加強并推進國際傳播能力建設，積極打造國際傳播融合平臺和國際傳播矩陣，努力探索平臺化、節點化的新型傳播模式。

　　培育外宣網紅，回應熱點話題，運用在地化的敘事、語態進行事實澄清，展開跨國媒體合作，突出新媒體特性，調動多元傳播節點，壓實傳播效果。利用重大主題提升國家形象，推動國內重大議題進入國際視野，涌現出一批精品力作，形成傳播中華文化、打破圈層的共情傳播。

　　結語

　　課題組2020-2022年連續3年的全國主流媒體融合發展調研數據顯示，主流媒體在融合發展中面臨的首要問題和發展路徑，從最初的解決人才、技術、資金的多方短缺，到融合思維的更新、深化，繼而讓位于創新人才培養激勵、繼續大力發展自建新媒體平臺，以及探索新的盈利模式，反映了媒體融合縱深推進的歷程。總體而言，主流媒體融合發展需要持續抓住人才、平臺建設和盈利模式創新這三大重點。

　　新時代、新征程，主流媒體的深度融合始終和國家發展、社會變遷和人民需求同頻共振、同向同行。新型主流媒體要努力實現自身公信力的柔性強化和用戶注意力的剛性影響，通過做強多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進而滲入網上網下各領域。作為這項偉大事業的見證者、親歷者與積極建設者，我們切身可感地體察著媒體融合發展的每一次變遷，并努力應對新形勢、新挑戰，堅持不懈地對發展方向、實踐規律進行審視與總結。讓我們一起努力，為做強新型主流媒體，壯大主流思想輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎而奮斗。