2022視頻文創產業發展指標（馬欄山指數）發布

國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任 祝燕南

長沙 8月30日

　　馬欄山指數由國家廣電總局發展研究中心、湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創園管委會共同組織實施，國家信息中心、習近平經濟思想研究中心等單位專家提供指導支持。幾年來，在各方面共同努力下，這一綜合指數在視頻文創產業領域的影響力、引領力不斷擴大，成為重要的風向標，為政府決策和市場主體發展提供了有效參考。

　　第一：聚焦數字化時代視頻文創，推出“產業創新指標”。

　　這個指標有四個維度，其中產業創新強度主要評估視頻文創產業對技術、人才、資本、數據、政策等資源要素組合利用，產生的更高效率、更低成本創造新產品或服務的能力。產業創新廣度反映跨界跨圈或聚合鄰接資源并滿足鄰接需求形成“視聽+”的情況。產業創新深度是評估產業圍繞某個垂直領域或賽道不斷向深開拓以提升產業鏈各環節價值的能力。產業創新效度評估貫徹落實國家相關戰略決策，以及在文化、經濟、社會等方面產生的效果。以量化分析為基礎，不斷接近視頻文創產業的創新邏輯和發展新態勢。

　　第二：從四個研究基點的創新案例，分別觀察視頻文創產業創新的強度、廣度、深度和效度。

　　通過測算分析，以未創新0值為基準，結論是：

　　視聽產業園區的產業創新指標值總體為1.2。其中，創新強度值最大，為2.56，依次是創新深度、創新效度和創新廣度值。這說明，視聽產業園區更重視在創新強度和深度上發力，尤其注重資金投入、技術應用、創新資源融通等。多數園區主業突出，深耕特色垂類領域，并在園區內部逐步形成產業鏈、生態鏈。

　　視聽新媒體平臺的產業創新指標值總體為0.69，低于產業園區。其中，產業創新深度值最大，為1.16，產業創新廣度值最小，為0.48。這說明，視聽新媒體平臺更重視垂類領域的深耕和做強產業鏈，但在跨界融合、跨圈發展方面力度不夠。

　　視聽內容產品的產業創新指標值總體為0.69。產業創新深度值高，產業創新廣度值低，其創新深度（1.56）和創新廣度（0.27）之間的差距較大。這說明，視聽內容產品創新更聚焦在創意賽道上進行比拼。

　　新型視聽服務的產業創新指標值總體為0.67。其中，產業創新深度值最大，為1.35，產業創新強度、廣度、效度值比較均衡，都在0.5左右。這說明，新型視聽服務創新更集中精力做好垂類服務，在資源要素投入、跨界融合以及創新效果上比較同步。

　　對以上四個基點的創新案例量化分析顯示，在產業創新強度上，主要表現為：機制創新不斷深化，技術應用加速迭代，資本投入方式多樣化，資源聯動協同逐步強化，政策創新靶向更加精準，合作模式日趨多元。

　　在產業創新深度上，主要表現為：圍繞核心產業推動縱深發展的趨勢越來越明顯，借力新媒體平臺的破圈行動加快推廣，延伸拓展產品和服務鏈條開辟新賽道成為主要模式，以“線上+線下”聯動拓展價值鏈、IP產業化態勢日益增強，內容創作的國風潮強勁興起，創新生態在不斷完善。

　　在產業創新廣度上，主要表現為：創新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平臺集成創新有待加強。

　　在產業創新效度上，主要體現為：輿論引導水平、公共服務建設水平、產業融合方面還需要持續提升。

　　總體來看，視聽產業園區的產業創新指標值要遠高于其他三類。這說明，視聽產業園區在創新驅動發展方面的意愿更加強烈，創新投入力度大、創新機制日益優化。園區在視聽產業發展中的基礎性、支撐性作用更加重要。

　　第三：下一階段視頻文創產業創新將呈現七大趨勢：

　　一是對新一代信息技術的依賴程度日益加深，尤其是數字技術、人工智能技術、虛擬現實技術、區塊鏈技術、元宇宙技術體系等。新一代信息技術的綜合應用必將重塑視頻文創產業發展模式和格局。

　　二是將進一步向垂直化、精品化拓展，更加注重應用場景創新和正向價值表達。視聽新媒體平臺將持續深耕垂直領域，融通線上線下，不斷推進品牌化、聚合化和產業化。

　　三是視頻文創產業將與旅游、文博、教育和實體經濟、鄉村振興等進一步加強跨界融合，整合內外部資源并向生產生活領域拓展，形成融合產業增長的“乘數效應”。

　　四是數據驅動型的視頻文創產業規模將大幅提升，數據成為視頻文創產業核心資產和資源，支撐產業向“數智化”轉型。

　　五是長視頻與短視頻雙向創新將共同引領視頻文創內容產業增長。視頻、音頻，長視頻、短視頻和直播業態將在競爭中走向融合，場景應用成為關鍵。

　　六是新型主流媒體在深化改革中將進一步發揮綜合優勢，再次成為視聽產業創新的重要動力源。

　　七是視聽產業園已經逐漸成為視頻文創產業創新聚合的重要策源地，成為促進產業高質量發展的主要平臺載體。