作品標題

國際傳播中如何打造“元軟實力”

參評項目

新聞業務研究（期刊）

字數/時長

6376字

語種

中文

作者（主創人員）

王文佳

編輯

吳琳

原創單位

新民晚報社

發布端/帳號/媒體名稱

上海廣播電視研究

刊播版面

（名稱和版次）

2023年10月刊

刊播日期

2023-10-15

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?作品簡介（采編過程）

　　新媒體蓬勃發展，傳播逐步邁向觸達個性化、體驗沉浸化、互動智能化的方向。“元宇宙”的創新發展，改變著人們的社會生活，并重塑國際傳播格局。數字媒體平臺成為國際傳播新的發力點和未來的布局重點，在這個平臺上，“元軟實力”打破傳統地緣政治格局的限制，拓展出提升國際話語權的新維度。

　　論文從國際傳播現象級作品《原神》入手，解讀中國文化創新輸出的成功密碼。在此基礎上提出，搶占數字媒體平臺席位，應建立以“Z世代”為核心的興趣部落，貼合海外受眾的分眾化喜好，并在互惠性理解中提升文化生命力，從而全面提升國際傳播效能。

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?社會效果

　　《原神》是中國文化國際傳播中的現象及作品，以游戲為載體，帶著中華傳統文化出海，實現了對中國文化的創新性輸出。論文從傳播學的角度剖析其帶動中國文化風靡海外的原因，并在實操層面論述了智媒語境下的國際傳播如何夯實數字空間的軟實力，建立國際文化傳播新秩序。打造“元軟實力”為提升中國話語說服力和國際輿論引導力開辟了全新視角，形成了一條創新、完整、可復制推廣的對外傳播路徑。

初評評語（推薦理由）

　　面對“西強我弱”的國際輿論格局，我國必須下大力加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。智媒時代，元宇宙營造出全新的傳播渠道，原有的國家軟實力提升方式和手段在這里經歷了顛覆、重組和再造，增強“元軟實力”為數字文化強國建設帶來新契機。在這個語境下，論文基于中國體制特征和在地化、語境化的體系構建與實踐，提出打造“元軟實力”的三條路徑，具有前瞻性和可操作性。